Booking.com เผยรายงานท่องเที่ยวและความยั่งยืน 2026

ชี้ “นักเดินทางทั่วโลก” ปรับพฤติกรรม รับมืออากาศสุดขั้ว-หลีกเลี่ยงความแออัด

พัลลภ สามสี

รายงานวิจัยด้านการท่องเที่ยวและความยั่งยืนประจำปีล่าสุดจาก Booking.com สะท้อนแนวโน้มสำคัญของนักเดินทางทั่วโลกในปี 2569 ที่กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะการปรับตัวต่อสภาพอากาศสุดขั้วและการหลีกเลี่ยงความแออัด ซึ่งกลายเป็น “มาตรฐานใหม่” ของการเดินทางในทุกช่วงวัย และมีนัยสำคัญต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยอย่างชัดเจน

ข้อมูลจากผู้ตอบแบบสำรวจกว่า 32,500 คนใน 35 ประเทศ พบว่าแม้ถึง 85% ของนักเดินทางจะเห็นว่าการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนเป็นเรื่องสำคัญ แต่กลับเกิด “ความย้อนแย้งระหว่างเจน” โดยกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างเจน Z และมิลเลนเนียนส์ แสดงเจตนารมณ์ด้านความยั่งยืนสูงกว่า แต่ในทางปฏิบัติกลับทำได้น้อยกว่าคนรุ่นเก่า ขณะที่กลุ่มเบเบี้บูมเมอร์ส และเจน X แม้จะพูดถึงเรื่องนี้น้อยกว่า แต่กลับลงมือทำจริงมากกว่า เช่น การลดขยะ ลดการใช้พลังงาน และสนับสนุนธุรกิจท้องถิ่น ซึ่งเป็นประเด็นที่สอดคล้องกับการท่องเที่ยวเชิงชุมชนของไทยที่กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น

อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่กำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์การท่องเที่ยวโลกคือ “สภาพอากาศสุดขั้ว” โดย 74% ของนักเดินทางระบุว่าพิจารณาความเสี่ยงด้านสภาพอากาศทั้งในการเลือกจุดหมายและช่วงเวลาเดินทาง และถึง 31% เคยต้องยกเลิกหรือเปลี่ยนแผนท่องเที่ยวในช่วงปีที่ผ่านมา ซึ่งสะท้อนความท้าทายโดยตรงต่อประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางเขตร้อน ที่ต้องเผชิญทั้งคลื่นความร้อน ฝนหนัก และน้ำท่วมในบางฤดูกาล

แนวโน้มพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยังชี้ให้เห็นโอกาสใหม่ของตลาด โดย 43% วางแผนหลีกเลี่ยงแหล่งท่องเที่ยวที่แออัด 42% เลือกเดินทางนอกฤดูกาลท่องเที่ยว และ 25% มองหาจุดหมายที่อากาศเย็นกว่า ซึ่งเป็นสัญญาณบวกต่อเมืองรองของไทย เช่น จังหวัดภูเขาหรือพื้นที่ธรรมชาติที่มีอุณหภูมิต่ำกว่า รวมถึงการกระจายตัวของนักท่องเที่ยวออกจากเมืองหลักอย่างกรุงเทพฯ ภูเก็ต หรือเชียงใหม่ ไปสู่พื้นที่ใหม่ๆ เพื่อลดปัญหาการท่องเที่ยวล้นเมือง (Overtourism) และสร้างรายได้สู่ชุมชน

ในมิติของธุรกิจที่พัก ข้อมูลยังระบุว่านักเดินทางให้ความสำคัญกับที่พักที่มีใบรับรองด้านความยั่งยืนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2568 มีการจองที่พักลักษณะนี้มากกว่า 100 ล้านคืนทั่วโลก สะท้อนโอกาสของผู้ประกอบการไทยในการยกระดับมาตรฐานโรงแรมและที่พักให้สอดคล้องกับเกณฑ์สากล เพื่อตอบโจทย์นักท่องเที่ยวคุณภาพ

ภาพรวมดังกล่าวชี้ให้เห็นว่า การท่องเที่ยวไทยในอนาคตไม่อาจพึ่งพาเพียงทรัพยากรธรรมชาติหรือแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมเท่านั้น แต่ต้องปรับตัวทั้งในเชิง “เวลา พื้นที่ และมาตรฐาน” ตั้งแต่การกระจายฤดูกาลท่องเที่ยว การพัฒนาเมืองรอง ไปจนถึงการยกระดับความยั่งยืนของผู้ประกอบการ เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมของนักเดินทางยุคใหม่ที่ไม่ได้มองแค่ “ไปเที่ยวที่ไหน” แต่ยังให้ความสำคัญกับ “ไปอย่างไร” และ “ส่งผลต่อโลกอย่างไร” มากขึ้นกว่าเดิม

อ้างอิงข้อมูลจาก Booking.com’s Latest Travel and Sustainability Research Reveals Unexpected Generational Paradox

ห้ามคัดลอก ดัดแปลง หรือเผยแพร่เนื้อหาทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาต